Estacionalidad en SEO: ¿cuándo recibe más tráfico un sitio web?
¿Te preocupa que el tráfico de tu sitio web esté disminuyendo? Esto no necesariamente significa que estés haciendo algo mal. Las caídas pueden deberse a la estacionalidad en SEO, es decir, al ciclo natural de actividad de los usuarios. Descubre cuándo el tráfico web alcanza su punto máximo y cuándo empieza a disminuir.
¿Qué son las temporadas en SEO?
En SEO, llamamos temporadas a la variación de la actividad de los usuarios en los buscadores a lo largo del año.
La estacionalidad afecta a todos los sectores y, por lo general, se debe al verano —la llamada temporada de vacaciones— o a las fiestas de Navidad, cuando el tráfico en internet suele ser considerablemente menor.
Las temporadas de SEO también pueden presentarse en sectores específicos. Por ejemplo, una tienda de fuegos artificiales registrará el mayor tráfico orgánico alrededor de la víspera de Año Nuevo.
Interés por la palabra clave «fuegos artificiales» a lo largo del año.
Independientemente de las particularidades de cada sector, nos centraremos en las tendencias generales de SEO que afectan a la mayoría de los sitios web.
¿Cómo se manifiesta la estacionalidad en SEO?
El período típico de subidas y bajadas está representado por la línea azul del siguiente gráfico:
Como se puede observar en el gráfico anterior, la actividad de SEO consta de cuatro etapas:
- El período de descensos naturales en SEO comienza alrededor de junio, es decir, al inicio de la temporada de vacaciones.
- La reducción del tráfico continúa hasta finales de agosto y se detiene cuando las personas regresan de sus vacaciones de verano.
- En septiembre, el tráfico comienza a aumentar hasta la llegada de las fiestas de Navidad. La menor actividad de los usuarios de internet continúa hasta Año Nuevo.
- En enero se produce un aumento dinámico del tráfico, que se estabiliza hasta el inicio de la temporada de vacaciones. Entonces, el ciclo comienza de nuevo.
Los cambios en los resultados de SEO no se deben exclusivamente a las acciones realizadas en el sitio web. Las subidas y bajadas también son consecuencia de períodos naturales en los que las personas descansan o trabajan.
El tráfico del sitio web está bajando: ¿qué hacer?
El tráfico procedente de los buscadores se parece a un gráfico bursátil, con períodos alcistas y bajistas. Las caídas periódicas son un fenómeno natural y, por sí solas, no deberían ser motivo de preocupación.
Por supuesto, conviene analizar el sitio web con regularidad e identificar las causas de las caídas o los aumentos en el posicionamiento. Sin embargo, el análisis también debe tener en cuenta la estacionalidad, que puede generar variaciones de varias decenas de puntos porcentuales.
Teniendo en cuenta estos ciclos, es difícil batir récords de SEO en julio o agosto, cuando muchas personas se toman un descanso del trabajo. Del mismo modo, conviene preparar la empresa para la temporada de invierno, cuando el tráfico del sitio web suele ser mayor.
Revisa tus propios gráficos de Google Analytics o Search Console para identificar la estacionalidad de tu caso. Comprender estos mecanismos no solo te ayudará a mantener la calma cuando el SEO disminuya temporalmente, sino que también permitirá anticipar las próximas oleadas de crecimiento y de mayor actividad de los clientes.
Estacionalidad en SEO: preguntas y respuestas
Por lo general, el período de mayor tráfico web se produce entre enero y abril. En ese momento, más personas trabajan y utilizan internet.
Sin embargo, esta es una tendencia general que puede variar según el sector. Por ejemplo, para una empresa de alquiler de lanchas, la temporada de invierno tendrá el menor tráfico SEO.
En términos generales, el menor tráfico web se registra durante la temporada de vacaciones y las fiestas de Navidad. Es entonces cuando se producen las mayores caídas en SEO.
No obstante, conviene recordar que algunos sectores, como los sitios web de turismo, pueden registrar su mayor tráfico precisamente durante esos períodos.
En primer lugar, es posible que tu sector no experimente estacionalidad en SEO. Es habitual en aquellos sectores cuya demanda se mantiene durante todo el año, como los servicios de peluquería o funerarios.
En segundo lugar, quizá todavía no generes suficiente tráfico como para identificar estos patrones. Un sitio web nuevo que aún está creciendo puede batir nuevos récords cada mes. Con el tiempo, el número de usuarios aumentará y los patrones naturales de actividad serán más visibles.
Resumen
- La estacionalidad en SEO se refiere a los períodos de aumento y disminución del tráfico orgánico. Es el resultado de la variación en la actividad de los usuarios a lo largo del año.
- Por lo general, los ciclos de SEO se dividen en cuatro etapas: caída durante las vacaciones, recuperación en septiembre, caída navideña y recuperación en enero.
- Los cambios en el tráfico orgánico no solo son consecuencia de las acciones realizadas, sino también de las temporadas de SEO, que pueden variar según el sector.
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