Creador de contenido: ¿qué hace y cuánto gana?

¿Qué es un creador de contenido?

Sin embargo, a diferencia del copywriter, el creador de contenido no trabaja únicamente con palabras, sino también con todos los demás elementos del contenido: distribución de elementos gráficos, creación de infografías, redacción de guiones audiovisuales, grabación de videos cortos e incluso edición de videos.

Por supuesto, cada contenido generado debe adaptarse de manera precisa a la marca o empresa a la que representa y a su público objetivo. Es importante destacar que el objetivo de los contenidos creados por un creador de contenido es generar engagement, no vender.

Responsabilidades de un creador de contenido

El alcance de este puesto es muy amplio y, en realidad, depende de los requisitos del empleador. Hay ofertas en las que se espera que el candidato sepa crear videos, Instagram Stories, TikToks, videos cortos, publicaciones y podcasts. También existen puestos cuyas responsabilidades se centran exclusivamente en un medio, como YouTube o LinkedIn.

Sin embargo, lo más habitual es encontrar ofertas para el puesto de creador de contenido digital, que requieren conocimientos para crear contenido digital en sentido amplio, como animaciones, videos, infografías, publicaciones y artículos.

En resumen, las responsabilidades de un creador de contenido pueden incluir:

• preparar contenidos para sitios web, blogs, newsletters, folletos o boletines, incluyendo su redacción, edición, publicación y actualización;
• optimizar para SEO los contenidos creados;
• planificar y ejecutar el calendario de publicaciones en redes sociales;
• crear una identidad visual coherente para las publicaciones;
• crear y gestionar publicaciones en redes sociales, además de moderar los comentarios;
• comunicarse con la audiencia;
• crear y editar videos o animaciones, añadir subtítulos, etc.;
• diseñar infografías, gráficos e imágenes;
• tomar fotografías y editarlas;
• grabar podcasts, incluyendo su edición y procesamiento de audio;
• colaborar con otras personas responsables de crear contenido en la empresa, incluidos los content managers;
• analizar datos relacionados con los contenidos generados, como Google Analytics y Facebook Ads.

Creador de contenido y content manager

Después de leer la lista anterior, quizá te preguntes cuál es la diferencia entre el puesto de creador de contenido y el de content manager.

El content manager desarrolla la estrategia de comunicación y se ocupa de distribuir correctamente los contenidos en los distintos medios. También debe analizar a fondo la eficacia de las acciones implementadas, que siempre están relacionadas con objetivos de marketing concretos, como aumentar las conversiones.

El creador de contenido ocupa una posición subordinada respecto del content manager. Su objetivo es crear mensajes adaptados a cada medio, de modo que sean lo más claros e interesantes posible para la audiencia. Por eso, el creador de contenido no tiene que decidir qué hacer ni dónde hacerlo, sino cómo hacerlo: su tarea principal es dar a los mensajes la forma adecuada.

No obstante, en algunas ofertas para este puesto también se exige que el creador de contenido desarrolle estrategias. Se trata de una profesión relativamente nueva y sus responsabilidades aún están definiéndose; en principio, esta no debería ser una de sus funciones.

Las competencias del manager y del creador de contenido son muy similares: ambos deben conocer el marketing y el análisis de datos, además de mantenerse al día con las tendencias. Por eso, sus responsabilidades suelen superponerse. En muchas empresas, una misma persona se encarga de crear y ejecutar la comunicación. Sin embargo, la cantidad cada vez mayor de medios y herramientas de marketing, junto con la búsqueda de una mayor profesionalización, hace muy conveniente separar ambos roles.

¿Dónde trabaja un creador de contenido?

El puesto de creador de contenido aparece principalmente en ofertas de empleo en inglés, aunque cada vez más empresas que producen contenido en español también buscan estos perfiles.

Al buscar trabajo en esta profesión, conviene prestar atención a ofertas para puestos como copywriter, content specialist o content writer. A menudo, las empresas buscan creadores de contenido integral bajo estos nombres.

¿Cuánto gana un creador de contenido?

Los ingresos de un creador de contenido varían mucho y dependen de las responsabilidades que asuma, las cuales, como ya mencionamos, pueden ser muy diversas. Es difícil establecer un promedio universal, porque el puesto puede aparecer bajo distintos nombres y abarcar funciones muy diferentes.

Como referencia general para el mercado latinoamericano, un creador de contenido junior puede ganar aproximadamente entre 700 y 1.500 USD al mes. Los perfiles con experiencia suelen encontrarse en un rango de entre 1.500 y 3.500 USD mensuales, mientras que los especialistas con una cartera sólida, responsabilidades estratégicas o clientes internacionales pueden superar los 4.000 USD. Son estimaciones aproximadas que varían según la experiencia, el nicho, el país, la modalidad de trabajo y la carga laboral.

Si quieres trabajar principalmente con la palabra escrita y puedes hacerlo en inglés, es posible acceder a proyectos mejor remunerados. El dominio de otros idiomas también puede aumentar tus oportunidades y tus ingresos.

¿Qué debes saber para ser creador de contenido?

Una persona que aspira a ocupar el puesto de creador de contenido debería:

• tener sólidas habilidades lingüísticas: independientemente del tipo de contenido que produzca, la corrección del lenguaje es la base de cualquier mensaje. Además, una de sus tareas suele ser detectar errores;
• contar con conocimientos básicos de marketing: debe conocer conceptos como público objetivo, optimización SEO y storytelling. De lo contrario, le resultará difícil crear contenidos atractivos y capaces de generar engagement;
• saber identificar la información relevante: destacar los contenidos más importantes y llamativos es fundamental en esta profesión;
• analizar la eficacia de los contenidos creados: es conveniente que pueda evaluar el rendimiento de su propio contenido; de lo contrario, le resultará difícil mejorarlo;
• mantenerse al día con las últimas tendencias: el contenido más atractivo suele ser el que está de actualidad. Por eso, debe saber qué ocurre en el mundo y relacionarlo hábilmente con sus contenidos;
• conocer las redes sociales: no basta con publicar; también debe saber qué funciona, qué favorecen los algoritmos y cómo atraer a la audiencia;
• conocer programas y aplicaciones para crear y editar distintos tipos de contenido: content es un término muy amplio, pero la tecnología actual permite que una sola persona cree contenidos en varios formatos. Solo necesita familiarizarse con algunas aplicaciones*.

*Por supuesto, no es necesario saber hacerlo todo para convertirse en creador de contenido. Sin embargo, conviene conocer los fundamentos de la creación de cada tipo de contenido para poder indicar a los colaboradores, como animadores, diseñadores y editores, qué debe mejorarse.

¿Vale la pena ser creador de contenido?

Trabajar como creador de contenido requiere muchas habilidades y experiencia en el sector, pero sin duda puede ser una aventura interesante y enriquecedora. Estos son algunos motivos para considerar esta trayectoria profesional.

Flexibilidad

Los creadores de contenido suelen tener la posibilidad de trabajar desde casa utilizando únicamente una computadora portátil o un teléfono, siempre que no necesiten, por ejemplo, luces profesionales para grabar videos. Esto facilita organizar los horarios con flexibilidad y combinar esta actividad con otras.

En ocasiones, esta profesión también requiere asistir a eventos o conferencias, lo que puede ser una buena alternativa al trabajo remoto y permitirte adquirir experiencias interesantes.

Independencia

Si optas por trabajar como freelancer, la profesión de creador de contenido te dará mucha independencia. Podrás elegir qué proyectos aceptar y qué precio proponer al cliente. Por tanto, el límite y el tipo de encargos que aceptes dependerán de ti.

Alcance global

Si combinas el trabajo de creador de contenido con el aprendizaje de idiomas, tendrás la posibilidad de colaborar con empresas de todo el mundo. El mercado internacional cambia rápidamente, pero depende de ti decidir si quieres desarrollarte en él.

Popularidad de la profesión

Actualmente, toda empresa en crecimiento necesita especialistas en contenido que produzcan materiales valiosos. Por eso, puedes esperar que tus servicios sean valorados en el mercado.